19:01
Unknown
"Khác Biệt Hay Là Chết" – Tựa sách kinh điển của Jack Trout và Stave Rivkin – đã chỉ ra cho chúng ta thấy tầm quan trọng của "khác biệt" trong vấn đề tồn tại và lớn mạnh nhãn hàng. Tuy nhiên, giả dụ bạn ko thể khác biệt, bạn vẫn mang thể sống khỏe!
>>> Dịch vụ: thiết kế logo thương hiệu
Thật lòng mà nhắc thì, ở chiếc thị trường Việt Nam này, bạn mang thể dễ dàng cho có mặt trên thị trường 1 nhãn hiệu, nhưng để từ bỏ một thương hiệu lại chẳng hề một điều dễ dàng. Tôi có 1 anh bạn muốn đăng ký phá sản đã hơn 5 năm nay rồi, thi thoảng vẫn bị những bác bên thuế gọi lên hỏi han, viết giấy ghi tờ, … phiền đến mức anh bạn luật sư khuyên anh ấy … thay số điện thoại mà ngủ cho ngon!
Thế nên, dù bạn có muốn chết và "tự nguyện" chết cũng ko phải 1 quyết định khả quan!
Vậy làm cho thế nào để bạn không khác biệt mà vẫn sống khỏe? 
Bắt Chước
có lẽ đây là bí quyết kinh điển được áp dụng hơi phổ biến trên thế giới. Thay vì tạo ra xu thế, chúng ta "bắt chước" và làm nó vượt trội hơn, tốt hơn,…
Điển hình có nhãn hàng nổi danh trong làng khoa học như Samsung, nức danh trở thành kẻ theo đuôi Apple mang lẽ ko phải niềm tự hào của Samsung, nhưng đây từng là chiến lược tối ưu để chiếm lĩnh thị phần của "gã khổng lồ" này. Trước lúc "bắt chước" Apple, Samsung từng được người sử dụng định vị là loại điện thoại "mong manh" có card màn hình gập dễ "chập cheng", hay điện thoại dành cho người già vì sự cổ lỗ sỹ trong thiết kế "ngoại hình"… toàn bộ chuyện đã khác, giờ đây, Samsung là thương hiệu dẫn đầu thế giới về doanh số, giá trị nhãn hiệu đã tăng chóng mặt trong những năm vừa qua. Và đã tới lúc, Samsung biến Apple trở nên kẻ theo sau lúc buộc thương hiệu này bắt buộc thay đổi quan điểm về Smartphone màn hình to, bằng chứng của sự có mặt trên thị trường Iphone 6, và Iphone 6 Plus sở hữu màn hình 4.7 inch và 5.5 inch. kèm theo, ko dễ dàng thay đổi định vị "bắt chước" trong tâm trí người dùng, nhưng cùng có thời gian, ko gì là ko thể?
Về cá tính, chúng ta chẳng xa lạ gì sở hữu H&M và Zara – hai nhãn hàng bình dân mang xây dựng cao cấp!
Trong thời điểm kinh tế suy thoái như bây giờ, người sử dụng sẽ dễ dàng chấp nhận một mẫu quần jean rách của H&M với giá 50$ thay vì 2.500$ cho phiên bản gốc của Balmain.
Thế giới marketing cũng không hề thiếu các ý tưởng tuyệt vời để thương hiệu có thể bắt chước thành công. Ví dụ điển hình là chiến dịch PR sản phẩm tương đối sôi động của Trà Xanh 0 Độ, ý tưởng quảng cáo rõ ràng đã được sao chép tuyệt vời của một nhãn hàng trà Trung Quốc. Và bạn sẽ ngạc nhiên khi biết rằng ý tưởng gắn tên trên vỏ lon của Coca cola đã từng được nói đến rất lâu trước đây trong cuốn sách "Phòng Thí Nghiệm Của Nhà Quảng Cáo".
mang thể "bắt chước" chẳng phải chiến lược cao sang trong thành lập, nhưng đây là 1 trong các chiến lược đơn giản mà luôn đem lại hiệu quả tốt và tức thì.
kèm theo, để vận dụng hiệu quả chiến lược này, bạn nên nắm bắt những vấn đề luật pháp một phương pháp rẻ nhất để không rơi vào các vụ kiện tụng pháp lý tốn kém.
Dựa tương đối
Thay vì tạo ra xu thế, hãy dựa vào xu thế!
Này nhé! trường hợp bạn ko thể tạo ra Iphone, hãy tạo ra ốp lưng, miếng dán màn hình Iphone. Hàng loạt các doanh nghiệp Trung Quốc đang sống khỏe từ chiến lược này. trường hợp bạn không thể tạo ra loại áo, hãy cung ứng phụ kiện như khuy cài, nơ, hoa trang trí,…
1 cách "dựa hơi" theo nghĩa bóng ngày càng được cách nhãn hàng dùng phổ biến hơn, đó là mẫu bí quyết mà Trung Nguyên đã thao thao bất tuyệt về "nước mang mùi café pha đường" của Starbuck's. Hay mẫu bí quyết mà 7Up dựa hơi Coca mang chiến dịch "There is no coke like the uncola", và Subway với "Eat fresh" đánh vào điểm yếu chí mạng "Fast" của McDonal's, bởi fast với nghĩa là thực phẩm buộc phải được chuẩn bị sẵn từ trước ấy, đồng nghĩa với việc tính "fresh" sẽ không nguyên vẹn.
Dựa khá thế này cũng là 1 cách để tạo ra sự khác biệt chứ nhỉ?
Thị Trường Ngách
Đã từng có thời Coca Cola phải "chui lủi" trong các hẻm nhỏ sâu trong lòng Sài Gòn. Là kẻ đến sau, khi mà Pepsi đã đầy đủ thống lĩnh thị trường, Coca Cola đã có 1 lựa chọn hết sức logic khi bắt đầu từ gánh hàng rong, xe cóc, cho đến quán nước lề đường. Chẳng ai có thể ngờ "gã khổng lồ" lại chui vào Việt Nam từ cái lỗ hẹp đến thế?
Và Viettel ở mẫu thời đại mà VNPT hầu hết độc quyền viễn thông, đã mang một bước đi ko ngoan khi phủ sóng thị trường nông thôn còn bỏ ngỏ, làm riêng cho mình 1 đế chế kiên cố trước khi tiến quân tràn vào thành phố.
Ngách nhỏ mới là điểm khởi nguồn của biến lớn!
khiến Truyền Thông
một sản phẩm thấp ko mang nghĩa sẽ vươn lên là 1 nhãn hàng thấp ví như ko biết phương pháp truyền thông điệp đấy vào trong lòng người mua.
đề cập cách khác, bạn ko nhất thiết cần tạo ra 1 sản phẩm thấp nhất, mà hãy tạo ra 1 sản phẩm phải chăng nhất trong tâm trí khách hàng mục tiêu.
Sức mạnh của truyền thông chính là ở điểm này! Hãy biết tận dụng!
sở hữu đông đảo kênh truyền thông miễn phí mà bạn sở hữu thể bắt đầu như:
+ Blog, fanpage, diễn đàn,…
+ Qua nhân viên, bạn bè,…
+ Qua các người nổi danh trong cùng đồng,…
+ Qua không gian thương hiệu
+ Qua báo chí,…
+ ….
một ví dụ điển hình năm 2013 mà sở hữu thể bạn còn nhớ, đó là chương trình "ăn thử sushi miễn phí" của Sio Sushi. một chương trình mà Cô chủ nhỏ sinh năm 91 đã không phải tốn 1 đồng cho truyền thông, nhưng sức lan tỏa thì thật … kinh khủng!
Trường Vốn
mẫu này chắc khỏi buộc phải giải thích rộng rãi, bạn nào làm cho kinh doanh mà chịu lỗ được 6 năm ngay tắp lự thì đảm bảo không sở hữu chết nổi!
>>> Bạn mang biết: thiet ke nhan dang thuong hieu
Bước chân vào thương trường, vốn dĩ để tạo ra bước ngoặt, bạn cần biết cách để tạo ra các khác biệt. Nhưng nếu ko thể bắt đầu sở hữu một khác biệt, điều ấy không có nghĩa rằng bạn khổng thể bắt đầu kinh doanh. Chỉ phải có những lựa chọn phù hợp, với chiến lược tối ưu, không khác biệt bạn vẫn sống khỏe!
đấy xuất hiện trên bàn của đối tác? Họ sẽ hồ hởi mà đọc, hồ hởi đón nhận đó chứ! 
